何定義網絡營銷其實并不是最重要的，關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的營銷環境，利用各種互聯網工具為企業營銷活動提供有效的支持。

這段話里面的關鍵是”充分認識互聯網這種新的營銷環境“，很多互聯網營銷看到的都是”工具“，而沒有看到環境，沒有看到互聯網的本質。和當年洋務運動失敗的原因一樣樣的。只改變了工具，而沒有隨著外部環境的變換而去改變自己的內核。

那么”互聯網的新營銷環境“是什么呢？互聯網的本質是什么？

而產品只是我們和用戶之間的連接載體。很多企業被”產品“所綁架，覺得營銷就是建立”產品“和用戶之間的”連接“。錯了！營銷是為了建立”你“和用戶之間的”連接“。

最早的時候，企業和用戶根本不需要連接。因為，那個時候生產為王，只要有貨，就能被賣掉。企業甚至直接在產品上打”零售指導價“。

后來，企業和用戶之間還是沒有連接。因為，用戶直接被”渠道“綁架，企業不知道自己的用戶是誰，不知道產品怎么被銷售出去的。

現在，企業和用戶直接建立連接。在還沒有任何產品的情況下，企業通過互聯網和用戶連接，了解用戶需求之后，企業可以直接給用戶定制產品。然后，企業通過營銷不斷維持和用戶的連接，以便用戶需求改變的時候，產品做快速迭代。

如果從這個角度，你就可以看明白在互聯網時代下，為什么品牌營銷越來越多，而產品營銷越來越少。為什么現在宣傳上的賣點越來越少，而品牌越來越多。因為，互聯網營銷的關鍵不是告訴用戶你有什么，而是為了提醒用戶你是誰。

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